In het streven naar een duurzame samenleving speelt financiering vaak een sturende, zelfs beslissende rol. Zo kunnen bij een bedrijfskrediet bijvoorbeeld voorwaarden worden gesteld aan een duurzame bedrijfsvoering, terwijl particulieren meer kunnen lenen voor de verduurzaming van hun woning. Op deze manier kan kapitaal meehelpen om de energietransitie te versnellen en tot een succes te maken. Tegelijkertijd is het beïnvloeden van gedrag een belangrijk component om verduurzaming daadwerkelijk te realiseren.