Deze nieuwe realiteit komt samen in de pop-upwinkel die PAUW heeft geopend in samenwerking met het Italiaanse merk SEASE, waar de fusie van high performance en luxe design tastbaar wordt.

PAUW heeft tot 27 december een volledig aan SEASE gewijde locatie aan de Van Baerlestraat 70 in Amsterdam. De pop-up presenteert de volledige AW25-collectie van het Italiaanse luxemerk, exclusief verkrijgbaar bij de Nederlandse retailer. “We doen deze projecten omdat we verliefd zijn op het product en de filosofie van een bedrijf”, legt Christiaan Klein Pauw uit, derde generatie in het familiebedrijf. “We willen een podium bieden om onze klanten echt iets speciaals te laten zien en ervaren.”

De tijdelijke winkel is geen impuls. PAUW selecteert voor zijn curated space uitsluitend merken die voldoen aan strikte criteria: topkwaliteit, specialistische expertise en een verhaal dat resoneert met de eigen waarden. Wie kijkt op de website van PAUW stuit al snel op menig Italiaans merk zoals Cesare Attolini, Bontoni en Kiton. “We zoeken binnen luxury menswear de specialisten per gebied, deze editie op sportswear gericht, een volgende keer mogelijk op Napolitaanse maatpakken”, aldus Klein Pauw. “We kijken wat wij daarin het mooiste product vinden, de best gespecialiseerde aanbieder. SEASE past daar naar onze mening heel goed binnen.”

Familie-erfenis vertaald naar passie SEASE werd in 2018 opgericht door Franco en Giacomo Loro Piana, opgegroeid in het legendarische Loro Piana familiebedrijf. Die achtergrond is geen detail maar fundament. De broers namen decennia aan ervaring in luxe materialen en Italiaanse ambacht mee, en vertaalden die naar hun eigen interesses: skiën, zeilen en outdoor activiteiten. Ze komen vanuit een achtergrond van expertise, vertelt Klein Pauw. “Toen zijn ze gaan kijken: wij willen die expertise inzetten op hetgeen onze passies zijn.” Inmiddels zijn er winkels van SEASE te vinden in luxe oorden als St. Moritz en Gstaad.

Elk kledingstuk wordt vervaardigd uit natuurlijke, hoogwaardige vezels zoals superfijne wol en kasjmier, ontwikkeld om waterafstotend, ademend en duurzaam te zijn. “Ze maken een combinatie van outerwear die gericht is op skiën en snowboarden, maar ook gerelateerde outerwear die je kan dragen als je niet met skivakantie bent”, legt Klein Pauw uit. “Dat is ook een van de filosofieën van het merk: het moet zowel performance wear zijn als producten die je kan dragen als je niet op de piste bent.”

Luxe met functie Bij PAUW moet een product altijd twee criteria vervullen. “We zijn een modebedrijf, dus we kijken hoe het esthetisch is, wat het uitstraalt”, zegt Klein Pauw. “Maar als het niet functioneel is – qua draagcomfort, verzorging en duurzaamheid – dan is het een mooi plaatje maar geen plezier.” Die filosofie sluit naadloos aan bij SEASE, waar Italiaanse verfijning en technische innovatie hand in hand gaan. De SEASE-collectie bij PAUW Mannen laat zien hoe technische materialen en een subtiele, kleermakersachtige stijl samen kunnen gaan. De Balma-jas en bijpassende broek, gemaakt van een modern solaro-doek, geven een historische stof een nieuwe functie voor een koude dag. Het prijsniveau weerspiegelt het kwaliteitsniveau. De prijs van een SEASE-jas begint bij € 2000, truien starten bij € 700. “Het is echt een luxeproduct voor die persoon die iets unieks wil”, aldus Klein Pauw. “SEASE onderscheidt zich op de luxe kant van ski- en sportswear.”

Van pak naar performance De timing van de SEASE-samenwerking is geen toeval. PAUW begon ooit als klassiek Italiaanse herenmodezaak, gespecialiseerd in pakken en formele kleding. “We koesteren onze origine en specialisme op dat gebied maar merken dat een steeds groter onderdeel van de belevingswereld van onze klant zijn vrije tijd wordt”, observeert Klein Pauw. “En daar wil hij of zij ook hele mooie kledingstukken voor hebben.” Die aanvulling op onze collectie is structureel, geen tijdelijke trend.

De doelgroep is breed – van 30 tot 60 jaar – maar de gemene deler is duidelijk. “Mensen gaan veel meer voor ervaring”, zegt Klein Pauw. “En veel meer naar het beleven van iets. Kleding ondersteunt daarbij. Daarin past ook de groei van luxury sportswear.” Klanten vragen niet meer alleen naar een mooi artikel omdat ze het willen hebben, maar ook naar wat ze ermee kunnen doen tijdens reizen, skiën, zeilen of golf. PAUW heeft de laatste jaren een mooie groei doorgemaakt en kiest bewust voor een duurzame toekomstvisie. Deze strategie past perfect bij een familiebedrijf, dat in generaties denkt, niet in kwartalen. De SEASE-samenwerking belichaamt die visie: een zorgvuldig gekozen merk dat performance en luxe verenigt, gepresenteerd in een omgeving waar klanten zich kunnen onderdompelen in de volledige wereld van het merk. Geen snelle verkoop, maar langdurige relaties met klanten die begrijpen dat kwaliteit zijn prijs heeft – en die prijs waard is.