27 jan 2022
|
Economie
Journalist: Roos Breed
Content marketing bestaat al tientallen jaren. Vroeger werd het vooral voor traditionele media en betaalde advertenties ingezet, maar tegenwoordig kunnen we veel meer met content marketing en zetten we verschillende mediasoorten in die zorgen voor nieuwe trends.
Empathie en emotie worden steeds belangrijker
Als we iets hebben gezien in 2021 is het dat we, ondanks de fysieke afstand, nader tot elkaar zijn gekomen. Echte contacten zijn van onschatbare waarde geworden. Dat begrip en saamhorigheidsgevoel sijpelen door in onze digitale communicatie. Empathie en emotie zijn, naast de bestaande informatiebehoefte, belangrijker dan ooit in content marketing. Het gaat niet alleen om het vertellen van een verhaal, maar om het overbrengen van een gevoel. Post bijvoorbeeld content waar mensen zich in kunnen herkennen. Hierdoor vertrouwen mensen je, en zo bind je de doelgroep aan jouw merk. Raak je doelgroep daar waar het telt: recht in het hart.
Data delen met infographics
Infographics inzetten als tool om informatie te delen is recent enorm populair geworden. Content marketeers omarmen infographics massaal. En waarom ook niet? De belangrijkste data die je wilt delen zijn in één oogopslag te zien in deze informatieve visuals. Volgens een onderzoek van Hubspot creëert 45% van de content marketeers al infographics en is 38% van plan om infographics in te gaan zetten in 2022. Ongeveer de helft van de marketeers die de infographics nu al inzet zegt het de meest effectieve vorm van content delen te vinden.
Teksten schrijven blijft bestaan
Je zou haast denken dat bloggen, omdat het al een lange tijd mee gaat, ouderwets is geworden. Zeker met de komst van visuals. Gelukkig is daar niets van waar! Bloggen werkt nu eenmaal goed. Zo bereikt ruim de helft van content marketeers mooie resultaten met bloggen. Zorg voor een duidelijke structuur en gebruik korte alinea’s. En zolang je ervoor zorgt dat je blogartikel past bij je website en de rest van de organisatie, scoort deze trend altijd goed.
Denk aan de kwaliteit van de content
Het is verstandig om op de kwaliteit van je content te letten. Sommige marketeers besteden onvoldoende aandacht aan de inhoud van artikelen. Het is van belang om te investeren in goede en onderscheidende content om zo lezers aan te trekken. Kwalitatief goede content zorgt ook voor lezers die graag bij je terugkomen om een nieuw stukje content te lezen.
Laat jezelf zien als mens in plaats van als bedrijf
Mensen zijn dol op mensen. Een bericht op social media met een foto van een persoon scoort nu eenmaal beter dan elke andere post, no matter hoe vet de visual of boodschap van die andere post ook is. Het is daarom belangrijk om deze menselijke kant van je bedrijf meer te laten zien.
Luister naar de data en je doelgroep. Creëer. Meet. Optimaliseer. En groei harder!