Dalende kosten, stijgende kansen Platforminvesteringen hebben de afgelopen jaren aanzienlijke veranderingen doorgemaakt. Waar bedrijven vroeger zware initiële kosten maakten voor platform ontwikkeling en performance marketing, is er nu een verschuiving naar efficiëntere en kosteneffectievere oplossingen. Jasper Verbunt, eigenaar-oprichter van Redkiwi, benadrukt: “De kosten voor het realiseren van een robuust platform zijn aanzienlijk gedaald dankzij geavanceerde technologieën en plug-and-play SaaS oplossingen. Bedrijven die hier niet op inspelen, blijven achter. Bedrijven die anticiperen creëren een voorsprong.”

Een voorbeeld van een bedrijf dat anticipeert, is Zuiver Interior Group. Door te kiezen voor een composable commerce strategie, heeft Redkiwi met Zuiver een krachtig en schaalbaar e-commerce platform gecreëerd dat perfect aansluit op hun groeiambities. Dit platform combineert de beste SaaS oplossingen voor elke functie, waardoor Zuiver kan excelleren op de dynamische e-commerce markt zonder complexiteit toe te voegen.

Dankzij deze flexibele en schaalbare opzet heeft Zuiver niet alleen operationele efficiëntie bereikt, maar ook hun omzet aanzienlijk verhoogd. “De toekomst ligt in flexibele en schaalbare oplossingen zoals composable commerce.” stelt Jasper. “Bedrijven die nog steeds vasthouden aan rigide systemen en daarop blijven investeren, verspillen niet alleen tijd en geld, maar verliezen op lange termijn ook hun concurrentiepositie.”

Innovatieve performance branding helpt bedrijven marktaandeel te vergroten en groei te realiseren.

Van development naar consultancy De rol van technisch development is daardoor eveneens aan het veranderen. Waar vroeger programmeurs maatwerkoplossingen creëerden, verschuift de focus nu naar een consultancy-gedreven benadering. Jasper vult aan: “Voor bedrijven zijn er steeds meer SaaS oplossingen die effectiever en efficiënter zijn, en op termijn ook gewoon beter, doeltreffender en goedkoper. Bedrijven zoeken steeds meer strategisch en technisch advies om de diverse oplossingen aan elkaar te koppelen. Als onafhankelijk strategisch digitaal bureau zijn wij gevrijwaard van externe investeerders, maar zijn we ook niet gekoppeld aan een specifieke service of SaaS provider, waardoor we objectief en eerlijk advies geven aan onze klanten. Wij zien in de markt een groeiende behoefte aan persoonlijk en professioneel leiderschap, gebaseerd op kennis en kunde, in plaats van commerciële belangen van servicepartners. Het beste voor de klant in plaats van het beste voor de portemonnee van het bureau en de service provider.’’ Redkiwi’s onafhankelijke en objectieve benadering zorgt voor oplossingen die voldoen aan zowel huidige als toekomstige behoeften van zijn klanten, en helpt hen elke stap van de digitale reis te navigeren.

Performance branding als antwoord op performance marketing In de huidige competitieve e-commerce markt volstaat het niet meer om alleen goede websites en -shops te bouwen. Bedrijven worstelen met tegenvallende opbrengsten en inefficiënte marketingstrategieën. Redkiwi introduceert performance branding als antwoord op deze uitdagingen. Reinoud Wolff, een van de strategen achter deze aanpak, legt uit: “Performance branding is geïntroduceerd door LinkedIn en brengt branding en performance marketing geïntegreerd samen, waarbij de kracht van branding wordt gecombineerd met de meetbaarheid en efficiëntie van performance marketing. Wanneer een performance marketing reus als LinkedIn op basis van hun eigen vergaarde datamodellen aangeeft dat er een verandering plaatsvindt, moeten de alarmbellen gaan rinkelen. Bedrijven die doof blijken voor dit gerinkel, missen de boot.”

Focus op langetermijnresultaten Performance branding richt zich op het vergroten van marktaandeel en het realiseren van groeiambities. Reinoud verduidelijkt: “Traditionele leadgeneratie legt misschien de bestaande vraag vast, maar creëert niet daadwerkelijk nieuwe vraag. Het vergroot niet het marktaandeel. Door mentale beschikbaarheid en merkvoorkeur op te bouwen en te combineren met performance marketing, bereikt performance branding zowel huidige als toekomstige kopers. Bedrijven die zich alleen richten op het traditionele funnel denken van Google en de daarbij behorende kortetermijnresultaten missen de kans op het serieus schalen van hun business.”

De 95/5 regel Een cruciaal concept dat tijdens de presentatie van LinkedIn op de digital summit in North Carolina vorig jaar werd belicht, is de 95/5 regel. Deze regel verduidelijkt dat 95% van de potentiële kopers op een willekeurig moment niet actief op zoek is naar producten, terwijl slechts 5% dat wel is. “Bedrijven die zich alleen richten op die 5% met hun leadgeneratie verspillen kansen.” zegt Reinoud. “Door ook de potentiële 95% te bereiken en te beïnvloeden, kan performance branding een veel grotere impact hebben op verkoopresultaten en groei van het marktaandeel.”

Meetbaar succes Bij Redkiwi wordt performance branding uitgerold in vijf strategische stappen: bereik de gehele categorie, communiceer rond meerdere relevante categorie-ingangspunten, neem alles waar, meet alles, en be distinctive & make it easy. “Wat meetbaar is, wordt gemanaged.” benadrukt Reinoud. “In een digitale en op data gerichte wereld, biedt onze aanpak marketeers de tools om de effectiviteit van hun inspanningen op zowel branding als performance marketing te beoordelen en te optimaliseren door het samen te brengen in een geïntegreerd dashboard.”

Tijdens het evenement Emerce Digital Marketing Live! op 6 juni 2024, zal Reinoud samen met digital strateeg Lukas Roeling zijn visie en methoden verder toelichten. Voor bedrijven die serieus zijn over hun digitale toekomst, is dit een kans om waardevolle inzichten te verkrijgen en een voorsprong te nemen in een steeds competitievere markt.

Redkiwi, opgericht in 2004, is een Rotterdams digitaal bureau dat bedrijven helpt hun digitale potentieel te maximaliseren. En dat doen we op een professionele én persoonlijke manier. Met meer dan 20 jaar ervaring zijn we uitgegroeid tot een betrouwbare partner die voorop loopt in e-commerce ontwikkeling en strategie. Ons team van enthousiaste professionals bestaat uit experts in strategie, creatie, marketing & technologie. We helpen bedrijven niet alleen groeien, maar begeleiden ze ook door hun digitale transformatie met onafhankelijke en objectieve consultancy. En dat alles op de typische Redkiwi manier: met veel energie en plezier. If it’s not fun, why do it?