Volgens Gezondheid & Co heeft dit te maken met de voordelen die het met zich meebrengt. “Mensen schenken omdat ze iets een goed doel vinden, maar ook omdat ze zich daar zelf goed bij voelen. Dit past natuurlijk heel erg bij kerst: vrijgevigheid helpt om de donkere dagen door te komen.” Daarnaast zijn er vier factoren die van invloed zijn op het geven van geld aan goede doelen door huishoudens: de rol van huishoudens, de sociale omgeving van huishoudens, de media en de begunstigden die uiteindelijk van de giften aan goede doelen profiteren. 

Het schenken aan goede doelen geeft niet alleen een goed gevoel over jezelf, je kunt ook een signaal afgeven aan anderen over jezelf. Door openlijk geld te geven aan goede doelen of door hierover te praten signaleer je aan anderen dat je een sociaal betrokken burger of een goed mens bent. Verder laat je aan andere zien, als je ervoor kiest om openlijk geld te geven aan een bepaald goed doel, dat je het eens bent met de doelstelling van deze organisatie. Het schenken aan goede doelen maakt overigens niet alleen jezelf en anderen blij, ook de goede doelen zelf zijn natuurlijk blij met gulle gevers. Zij hebben de schenkingen namelijk hard nodig. Vandaag meer dan ooit, want sinds de economische crisis zijn een aantal overheidssubsidies teruggeschroefd. Voor maatschappelijke organisaties en instellingen zijn schenkingen dan ook een belangrijke bron van inkomsten. 

De manier waarop mensen geven is in de loop der tijd sterk veranderd. We leven nu eenmaal in een tijd waar goede doelen je benaderen via kanalen die voor anderen te zien zijn. Het is logisch dat je dan ook gaat geven via die kanalen. Zo ontstaat er een nieuwe reden om te schenken aan goede doelen: zodat anderen kunnen zien dat je iets geeft. Sociale druk is altijd al belangrijk geweest, alleen nu gaat dat via internet.”

Het schenken aan goede doelen wordt overigens niet alleen door huishoudens gedaan. Ook door ondernemers worden vaak gulle donaties gedaan. Volgens mediabedrijf Bloovi is het schenken als ondernemer belangrijk. Om te beginnen bouw je als ondernemer mee aan de samenleving: je creëert meerwaarde, werkgelegenheid en bouwt aan je eigen toekomst. Daarnaast brengt het schenken aan goede doelen je weer in balans, te veel focus op je carrière is namelijk niet goed voor een mens. Het schenken door ondernemers aan goede doelen zorgt ook voor een beter imago. Het kan de perceptie veranderen doordat de giften de ondernemer een ‘menselijk gezicht’ geven. Tot slot kom je door het schenken aan goede doelen ook in aanraking met mensen die je normaal nooit zou ontmoeten. Schenkingen geven nu eenmaal een motivatie boost en een ontzettend goed gevoel dat je niet zomaar zal vergeten.