Pablo Druijts heeft proberen te achterhalen waar de naam Black Friday in Verenigde Staten vandaan komt. Daarbij blijven twee verhalen naast elkaar opduiken. “De eerste is, dat de winkeliers vanwege de afbouw van voorraden en de hoge omzet voor het eerst van het jaar zwarte cijfers konden schrijven. De tweede verklaring is dat het ‘zwart zag’ van de mensen op straat, omdat iedereen op de kortingen afkwam.” Wanneer het fenomeen begon is ook niet helemaal vast te stellen. “Ergens in de jaren vijftig of zestig. Wanneer en waar precies blijkt moeilijk te achterhalen. Later volgde online, met Cyber Monday na de Black Friday.”

Nederlandse start
In 2014 maakte Druijts kennis met online Black Friday in Nederland. “Ik had meteen het gevoel: hier moet ik wat mee.” Voor de Black Friday campagne van 2015 bracht hij de aanbiedingen en acties samen op één website https://www.blackfridaynederland.nl.

Druijts: “De 25 winkelketens van toen zijn inmiddels uitgegroeid tot honderden, van Bol.com tot Media Markt, Cool Blue en de grote telecomaanbieders. Het aantal bezoekers nam toe van 250.000 tot 2.000.000 in de maand november. We zijn een echt seizoensbedrijf, waarbij we vanaf juli de aanbiedingen op de website verzamelen.” Maar de eerste helft van het jaar besteedt Druijts ook nuttig: “We analyseren de afgelopen campagne, kijken op welke punten het beter kan en maken daar plannen voor.” 

Internationale verschillen
Inmiddels is het bezoekersaantal in Nederlands gestabiliseerd. Groei lag er nog wel in het buitenland. Inmiddels exploiteert Druijts acht Black Friday websites in Europa: naast Nederland ook in België, Frankrijk, Duitsland, Groot-Brittannië, Zweden, Italië en Spanje.

Zijn er ook verschillen tussen landen? Druijts: “Opvallend is dat het in Nederland zo lang loopt, van de vrijdag een week voor Black Friday tot de maandag erna. Elders is dat korter. Ook opvallend: Nederland is vanouds meer spullen gericht – vooral elektronica en mode, terwijl bijvoorbeeld België van begin af aan ook dagjes uit en vakanties bood. In Nederland is dat inmiddels ook opgekomen: skivakanties, voorjaarsvakanties en zelfs vroegboekingen voor de zomervakantie. Daarnaast zijn energie- en telecom-abonnementen
belangrijk geworden.” 

Tips:
Tijdens de corona-jaren kampte de winkelbranche met schaarste door leveringsproblemen. Druijts: “Aanbiedingen zijn afhankelijk van de voorraadposities van winkels. Dit jaar zijn er voorraden die winkeliers kwijt willen; vooral bij de elektronica. Daarom komen er dit jaar scherpe aanbiedingen.  En niet alleen op spullen, ook bij de energie- en telecomcontracten zijn interessante deals te vinden.” Als strategie raadt Druijts aan om vooraf een lijstje te maken van wat je nodig hebt en daarop prijzen te vergelijken. “Dit voorkomt dat je dingen scoort die misschien heel goedkoop zijn, maar die je niet nodig hebt.

Een laatste tip: “Wees er vroeg bij. Niet iedereen in Nederland weet dat Black Friday al een week voor zwarte vrijdag 24 november begint. En aanbiedingen beginnen meteen scherp. Er is ooit gewerkt met aflopende prijzen , maar dan wacht de consument tot het laatste moment en dat geeft te veel druk op de logistiek. Dus dat gebeurt niet meer. Vooral Apple Air Pods, Nintendo Switch en de Play Station 5 zullen hard gaan.”