18. sep. 2025
|
Sponsrad
Psykisk hälsa och mentalt välbefinnande har länge varit ett av skönhetskedjan KICKS viktigaste fokusområden. Sedan 2016 arbetar KICKS aktivt med att främja mental hälsa, utmana osunda skönhetsideal samt att sprida det viktiga budskapet om mångfald och skönhet för alla.
KICKS arbetar för att alla ska känna sig trygga i att visa sin unika personlighet och få vara precis som de själva vill. Som stolt huvudpartner till Tjejzonen vill KICKS öka förståelsen för och förebygga psykisk ohälsa bland unga, och göra det lika självklart att prata om hur vi mår på insidan som utsidan.
Huvudpartner till Tjejzonen – År 2016 inledde vi vårt samarbete med Tjejzonen, Sveriges största stödorganisation för tjejer med det viktiga uppdraget att främja psykisk hälsa. Vi började med ett mentorskapsprojekt och idag omfattar samarbetet även utbildningsprogrammet Lyssna-metoden, Hyperidealrapporten och insamlingskampanjer. Vi stöttar även motsvarande organisationer i Finland och Norge, säger Heli Purje, vice president för People & Culture på KICKS, Nordens ledande skönhetsaktör med e-handel samt 230 butiker i Sverige, Norge och Finland.
Utbildat butikschefer i Lyssna-metoden För att öka kunskapen om psykisk hälsa och ge butikscheferna rätt verktyg för att stötta sina medarbetare i deras personliga utmaningar, har KICKS utbildat samtliga butikschefer i Lyssna-metoden. KICKS erbjuder även sina medarbetare tjänsten Bluecall, som ger anonymt stöd, motiverande samtal med en terapeut och självhjälpsvertyg via appen. Bluecall är idag en uppskattad del av KICKS satsning på psykisk hälsa internt.
–Den här typen av satsningar känns särskilt viktiga utifrån att den psykiska ohälsan ökar. För oss är det viktigt att vara en arbetsplats där alla kan trivas, utvecklas och känna sig trygga, säger Heli Purje.
För att verka för mångfald och varje människas rätt att vara sig själv samarbetar KICKS även med QX-galan samt Pridefestivalerna i Stockholm, Oslo och Helsingfors.
Inga retuscherade bilder Under de två senaste åren har KICKS, tillsammans med Tjejzonen, tagit fram rapporten Hyperidealen som kartlägger hur rådande skönhetsideal påverkar ungas psykiska hälsa.
I årets rapport fick unga svara på frågor kring hur viktigt det egna och andras utseenden egentligen är, vilka konsekvenser fokuset på utseende och skönhetsideal får samt vilka som bär ansvaret och kan bidra till positiv förändring. I undersökningen svarar två tredjedelar att de ofta exponeras för reklam eller innehåll om att förbättra eller förändra det egna utseendet och en majoritet pekar ut influencers och skönhetsindustrin som ansvariga för skadliga skönhetsnormer.
– Som Nordens ledande skönhetsaktör har vi ett ansvar att föregå med gott exempel. Sedan flera år har vi en strikt bildpolicy som innebär att vi inte retuscherar vårt material, vare sig i våra reklamkampanjer eller sociala medier. I vår marknadsföring vill vi visa att skönhet är för alla och arbetar aktivt för att lyfta mångfald. Skönhet ska vara lustfyllt och kreativt, utan krav eller pekpinnar. Vi arbetar också för att påverka våra leverantörer i samma riktning. Vi samarbetar inte heller med influencers under 18 år och kräver att de vi arbetar med inte retuscherar sitt material, säger Heli Purje.