9. Mai 2025
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Business
The Power of Beauty – Wie Premium- und Luxuskosmetik das Wohlbefinden steigern – Ein Beitrag von Andreas Fuhlisch, Geschäftsführer VKE-Kosmetikverband und Fragrance Foundation Germany
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Foto: Presse
Schönheit ist weit mehr als ein oberflächlicher Luxus – sie ist Ausdruck von Individualität, Selbstbewusstsein und Wohlbefinden. Premium- und Luxuskosmetik spielen dabei eine zentrale Rolle: Sie sind nicht nur Produkte zur Körperpflege, sondern eine Investition in die eigene Lebensqualität. Selektiv vertriebene Gesichtspflege, Parfüm und Make-up haben sich längst als mehr, als nur „Schönheitsartikel“, etabliert – sie wirken sich positiv auf das Selbstbewusstsein, die psychische Gesundheit und sogar auf den sozialen Status der Konsumenten aus und sind aus dem täglichen Leben der meisten Menschen nicht mehr wegzudenken.
Jährlich investieren Unternehmen der Branche enorme Ressourcen in die Entwicklung, um bestehende Produkte zu optimieren und Innovationen voranzutreiben. Jedes Produkt wird durch zum Teil jahrelange Forschung perfektioniert, um höchste Qualität und Wirksamkeit zu gewährleisten. Hochqualifizierte Parfümeure, Dermatologen und Chemiker arbeiten mit modernsten Technologien und hochwertigen Inhaltsstoffen, um einzigartige Formeln zu kreieren, die sowohl ästhetisch ansprechend als auch optimal verträglich sind. Dieser Qualitätsanspruch unterstreicht das Selbstverständnis der Marken: Sie wollen in jeder Kategorie das beste Produkt anbieten.
Innovationen sind die Treiber der Unternehmen. In einem Markt, auf dem globale Player im Wettbewerb mit nationalen KMUs stehen, entscheidet am Ende die Wirkung bei den Kunden darüber, welches Produkt gekauft wird – oder eben auch nicht. Eine besondere Aufgabe kommt in diesem Kontext den Mitarbeitenden der Handelspartner zu. In den Parfümerien und den Fachabteilungen der Kauf- und Warenhäuser beraten diese kompetent über die richtige Pflege, den passenden Duft und das perfekte Make-up. Diese professionelle Beratung schafft nicht nur Vertrauen, sondern sorgt auch für ein optimales Produkterlebnis.
Selektiv vertriebene Gesichtspflege, Parfüm und Make-up haben sich längst als mehr, als nur „Schönheitsartikel“, etabliert – sie wirken sich positiv auf das Selbstbewusstsein, die psychische Gesundheit und sogar auf den sozialen Status der Konsumenten aus und sind aus dem täglichen Leben der meisten Menschen nicht mehr wegzudenken.
Das Thema „Nachhaltigkeit“ ist ein weiteres Feld, das für die Branche eine hohe Relevanz hat. Unabhängig davon, dass die Konsumenten heute erwarten, dass die Standards – über die Kosmetikverordnung hinaus – eingehalten werden, ist in der hochwertigen Kosmetikindustrie nachhaltiges Wirtschaften nicht nur ein Trend, sondern wird seit vielen Jahren als langfristige strategische Ausrichtung verstanden, die sowohl ökologische als auch soziale Verantwortung umfasst. An erster Stelle steht hier die Verwendung von nachhaltig gewonnenen Rohstoffen und nachhaltigen Verfahren in der Produktion. Viele Unternehmen bauen inzwischen ihre Rohstoffe auf eigenen nachhaltigen Anbauflächen an und sorgen so für die Wiederherstellung des ökologischen Gleichgewichts ganz vorne in der Wertschöpfungskette. Weitere Maßnahmen, wie der Einsatz von nachhaltigen Verpackungen, der Verzicht auf Tierversuche, die Nutzung von erneuerbaren Energien in der Produktion und das Engagement für soziale Projekte, mit dem Fokus auf Gleichberechtigung und Förderung von Frauen und Kindern in ärmeren Ländern, unterstreichen das langfristige Engagement der Branche.
Premium- und Luxuskosmetik ist weit mehr als eine Frage der äußeren Erscheinung. Sie verbindet Innovation, Nachhaltigkeit und persönliches Wohlbefinden zu einem einzigartigen Gesamterlebnis, das für viele Menschen unverzichtbar geworden ist.
