De reismarkt is volop in beweging en beleeft gouden tijden. Dat blijkt ook uit het grote aanbod aan winterreizen, dat zich focust op wintersport, winterzon en winterbeleving. Zowel de ANVR als social influencers zoals Marloes de Hooge en Wesley Glasmacher volgen de reistrends nauwlettend en helpen mensen bij hun reiskeuzes. ANVR directeur Frank Oostdam blikt terug op 2017, maar kijkt ook vooruit. 

Oostdam: “Voor de reisbranche is 2017 een heel mooi jaar, nu de consumenten steeds meer vertrouwen in de groeiende economie hebben. Bij de toename van het consumentenvertrouwen werd aanvankelijk geld besteed aan woningen of auto’s. Daarna kwamen wij aan de beurt en zag je een duidelijke verandering. De trend werd ‘vaker, verder en luxer’; men wilde vaker op reis, verder van Nederland de vakantie vieren en deze op een luxe manier beleven. De consument wil én kan zich dit nu permitteren, maar wil hierbij ook de ‘beleving’ in de keuze betrekken.”

“Door de smartphone is de reisbeleving echt ‘24/7 binnen handbereik’. Vandaar het succes van de social influencers.” 

Wesley Glasmacher, instagram influencer en travel fotograaf beaamt dit: “Social influencers worden steeds belangrijker voor de reisbranche.”

Reisbloggers helpen mensen hun reizen kiezen, aldus reisinfluencer Marloes de Hooge van TravelValley, die onlangs het inspiratieboek Bucketlist Reizen schreef. “Reisblogs inspireren, bieden bruikbare tips tot en met promotie van minder gangbare reisplekken. Ik zou mensen wel aanraden om daarnaast zelf ‘ontdekkingen’ te doen in plaats van alles dicht te timmeren. Laat je verrassen!”

De consument wil ’s winters meer dan alleen skiën en maakt een weloverwogen keuze uit wintersport, winterzon en winterbeleving. Een combinatie hiervan is favoriet, waarbij travel experience centraal staat: genieten en een duidelijke breuk met het dagelijkse leven ervaren. Een vakantie, waarover ze later enthousiast kunnen vertellen én van kunnen nagenieten. 

Glasmacher: “De social influencer is niet meer weg te denken uit het creëren van travel experience. Vloggers spelen hierbij een cruciale rol. Denk aan de grenzeloze mogelijkheden van VR en AR en je weet dat de reisbeleving thuis al begint.” 

Bijvoorbeeld: een reisbureau vroeg een social influencer een reislocatie te promoten. De influencer pakte dit multidimensionaal aan en stelde een team samen van dronepiloten met drones, vloggers, bloggers en fotografen. Alles om de aspirant-reiziger een duidelijk beeld te geven, letterlijk en figuurlijk. 

Glasmacher: “Als influencer maak ik mijn Instagramvolgers deelgenoot van mijn reis: van plannen tot en met thuiskomst. Met de achterliggende gedachte: wees dankbaar dat je kunt reizen en andere werelden kunt ontdekken.”

Maar welke reisbestemmingen zijn nu populair? Oostdam: “Naast de bekende bestemmingen zijn mensen nu vooral geïnteresseerd in wintersportlocaties zoals de VS, Canada en Noorwegen. Voor de skifanaten onder ons, raad ik de VS en Canada sterk aan; daar is iets drogere sneeuw, perfect voor skiërs! De laatste tijd is Noorwegen populair, omdat je daar verschillende activiteiten naast skiën hebt.”

De Hooge’s favoriete winterbestemmingen zijn Lapland en IJsland.  “Op Lapland kun je tochten maken met een hondenslee of sneeuwscooter. Het is minder geschikt voor een skivakantie, maar het land van de Kerstman biedt je wel een nieuwe winterervaring. IJsland staat garant voor adembenemend natuurschoon met geisers en watervallen. Het land is tien keer zo groot als Nederland en zal je zeker verrassen!”

Gezien de positieve economische ontwikkelingen zullen winterreizen ook in 2018 booming business zijn. Oostdam: “Ja, de seinen staan op groen en winterreizen zijn allang niet meer het domein van pensionado’s, maar voor jong én oud."